fbpx
Přeskočit na obsah
Domů » Online marketing » GEO: nová éra SEO optimalizace pro vyhledávače

GEO: nová éra SEO optimalizace pro vyhledávače

GEO

Pokud chcete být na internetu vidět, optimalizaci pro vyhledávače (SEO) jistě v nějaké míře řešíte. Tím, že vaše webové stránky a obsah ladíte, zvyšujete svoji viditelnost na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP), roste vám organická návštěvnost a s ní i potenciální zákazníci.

S neustálým vývojem digitálního prostředí se objevují nové přístupy k SEO. Jedním z nich je GEO – generativní optimalizace pro vyhledávače, která využívá AI a strojové učení na základě chování a preferencí uživatelů. Jedná se o moderní přístup, reflektující nárůst umělé inteligence v online prostoru.

Rozdíl mezi SEO a GEO

GEO představuje relativně nový koncept v oblasti digitálního marketingu. Na rozdíl od SEO, které se tradičně spoléhá na předem definované sady pravidel, techniky a cílí na klíčová slova, stojí GEO na AI. Algoritmy pomáhají lépe rozumět a reagovat na individuální potřeby uživatelů, příp. trendy ve vyhledávání. Zvyšuje se tak užitečnost a relevance obsahu, což v konečném důsledku znamená spokojeného zákazníka. A ten zase rostoucí konverze :).

Výhody GEO

  • Zlepšení umístění ve vyhledávačích. Klasické SEO se zaměřuje na klíčová slova, GEO díky analýze chování a preferencí uživatelů dokáže přizpůsobit obsah webových stránek tak, aby lépe odpovídal vyhledávacím dotazům. Zvýšením relevance roste i vyšší umístění.
  • Růst organické návštěvnosti webových stránek. Pochopení potřeb a preferencí cílové skupiny umožňuje tvořit přesvědčivý a personalizovaný obsah. Tento přístup logicky vede ke zvýšení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání a přiláká na webové stránky více návštěv. 
  • Vyšší míra konverze. GEO zajišťuje, že se uživatelům ve správný čas zobrazí správný obsah, produkty nebo služby, což výrazně zvyšuje šance na konverze. Vše se točí kolem personalizace – obsahem „na míru“ budujete důvěryhodnost, takže návštěvníci s větší pravděpodobností provedou požadované akce.

Kroky k implementaci GEO do praxe

1. Komplexní průzkum klíčových slov

Bez důkladné a precizní analýzy klíčových slov se neobejdete. Zjistěte vyhledávací výrazy a fráze, které vaše cílová skupina používá k vyhledávání produktů nebo služeb podobných těm vašim. Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov (např. Google Search Console) získáte důležitá a frekventovaná klíčová slova. Tento průzkum tvoří základ pro optimalizaci obsahu a struktury webu.

2. Využití nástrojů a algoritmů AI

Tyto platformy zažívají boom a obsahují různé úrovně AI a automatizace, od jednoduchých pravidel po složité algoritmy pro zpracování dat a personalizaci. Ověřte si předem, co přesně nástroj umí, zda vám bude jeho nabídka vyhovovat.

Níže uvádím příklady praktického využití a konkrétních nástrojů, které můžete vyzkoušet:

  • E-mailing (segmentace publika, personalizace emailových kampaní, optimalizace času rozesílky) – např. Ecomail, SmartEmailing, Mailchimp.
  • Online reklama (personalizace obsahu reklam a optimalizace kampaní na Facebooku nebo Google) – např. ROI Hunter, Marketo, Feedo.
  • Viditelnost ve vyhledávačích (data o hledanosti klíčových slov, sledování pozic a analýza konkurence) – např. Marketing Miner, Collabim, Google Search Console.
  • Sociální média (plánování příspěvků s ohledem na výkon a benchmarking, efektivní správa) – např. ZoomSphere, Buffer.
  • Kontakty (generování leadů pomocí AI) – např. Leadspicker.
  • Komunikace se zákazníky (live chat v reálném čase, chatbot služba) – např. Smartsupp, Drift.

3. Webové stránky

Zajistěte, aby vaše webové stránky byly uživatelsky přívětivé, rychle se načítaly a reagovaly na mobilní zařízení (responzivita). Uspořádejte svůj obsah logicky a intuitivně, aby se v něm snadno orientovaly vyhledávače i uživatelé. Věnujte pozornost prvkům on-page SEO, jako jsou Meta Tagy, nadpisy a Alt Tagy, abyste zvýšili svoji viditelnost v online prostoru.

4. Průběžné vyhodnocování

Měřte, analyzujte, vyhodnocujte a s těmito daty dále pracujte. Ať už sledujete pozice ve vyhledávačích, organická návštěvnost nebo konverzní poměr, pravidelně tato KPI kontrolujte. Jedině tak uvidíte, zda vaše úsilí vede k požadovanému výsledku a současně včas odhalíte oblasti, které je potřeba vylepšit.

5. Možné problémy

  • Technické složitosti – v praxi nejběžnější potíž: zavedení pokročilých algoritmů zpravidla vyžaduje IT znalosti a patřičné zdroje. Změna webových stránek podle požadavků GEO se bez zásahů vývojářů mnohdy neobejde.
  • Integrace – hladký proces zajistíte spoluprací s programátory nebo použijte takové typy platforem, které jsou uživatelsky přívětivé a jejich rozhraní zvládnou i běžní smrtelníci :). Jde především o přenos dat a kompatibilitu jednotlivých systémů. Hledejte řešení, která poskytují rozhraní API, dopředu otestujte funkčnost.
  • Algoritmy – protože se jedná o neustále se vyvíjející funkcionalitu, musíme brát v úvahu také časté aktualizace algoritmů. Ty mohou dočasně ovlivnit pozice ve vyhledávání a tím i viditelnost vašich stránek. Sledujte renomované zdroje a připravte se na případné změny včas.

Budoucnost SEO

Oblast SEO prochází kvůli nástupu umělé inteligence proměnou a objevuje se pojem GEO. Stále více uživatelů hledá informace prostřednictvím AI služeb (např. ChatGPT). V budoucnu se očekává, že GEO získá na významu a začne ovlivňovat tradiční SEO.

Čím častěji využijí uživatelé k nalezení informací AI, tím více klesne návštěvnost webu v organiku, protože tazatelé získají odpovědi přímo od AI. Co s tím? Optimalizujte svůj obsah pro AI odpovídače tak, aby zahrnoval prokliky na web.

SEO specialisté se postarají o technickou připravenost webu. Nesmíme zapomenout ani na důvěryhodnost a aby AI správné pochopila náš obsah. Optimalizace pro AI zahrnuje taktiky jako přidání citací, důvěryhodných zdrojů a datově založených důkazů.

I když se mohou vyskytnout problémy spojené se zaváděním GEO (technická složitost nebo přizpůsobení se vyvíjejícím se algoritmům), díky školení a informovanosti nejsou nepřekonatelné. Zahrňte GEO do své marketingové strategie – zvýšíte cílenou návštěvnost, zlepšíte pozice v organiku a celkově se zviditelníte v online světe.

Zdroj: https://zorbasmedia.com/understanding-generative-engine-optimization-geo-a-new-era-for-seo/

Článek napsal/a Kamila Hájková

Kamila se v MarketingPPC věnuje školení začínajících a mírně pokročilých uživatelů, správě menších PPC kampaní, psaní článků a newsletterů.

Štítky:

Pro nezávaznou nabídku můžete vyplnit poptávkový formulář:

Vaše údaje bude použity v souladu s platnou legislativou a našimi pravidly na ochranu osobních údajů pouze za tím účelem, za jakým je poskytujete.

Nevíte si rady s PPC reklamou?

Pomůžeme i poradíme s online marketingem.

Požádejte o nezávaznou nabídku:
Správa PPC kampaní pro menší firmy

od 11.900 Kč 4.900 Kč měsíčně

Připravili jsme zvýhodněný balíček pro firmy a živnostníky, kteří provozují PPC kampaně s menšími rozpočty.

Přijďte 27. - 28.2. za kolegou Michalem na stánek MarketingPPC v konzultační zóně Czech On-line Expo 2024!

Vstupenky se slevou 50% při použití kódu MPPC50