PPC (Pay-Per-Click) je model internetové reklamy, při kterém inzerent platí za každý klik na svou reklamu. Na rozdíl od tradičních reklamních formátů zde neplatíte za zobrazení, ale pouze za reálné návštěvníky, kteří přijdou na váš web.
Z tohoto pohledu je výhoda PPC modelu zřejmá. Pokud reklama nikoho nezaujme, inzerenta nic nestojí. Pokud někoho zaujme, cena za reklamu se odvíjí od počtu kliknutí. Díky tomu lze velmi efektivně řídit návratnost prostředků do reklamy vložených.
PPC kampaně se nejčastěji realizují ve vyhledávačích (např. Google Ads, Seznam Sklik), na sociálních sítích (Facebook Ads, LinkedIn Ads) a v obsahové síti na partnerských webech.
Jak PPC funguje
PPC reklama (Pay-Per-Click) funguje na principu aukce, kdy inzerenti soutěží o reklamní prostor na základě nabídek za proklik (CPC) a kvality reklamy. Systém, jako je Google Ads nebo Microsoft Ads, hodnotí nejen maximální nabídku, ale také relevanci reklamy, kvalitu vstupní stránky a očekávané prokliknutí (CTR). Výsledkem je Ad Rank, který určuje pozici reklamy ve vyhledávání.
Typy PPC kampaní
PPC reklama zahrnuje několik typů kampaní:
- Vyhledávací kampaně: Reklamy se zobrazují ve výsledcích vyhledávání (např. Google, Seznam).
- Obsahová síť: Bannery a textové reklamy na partnerských webech.
- Remarketing: Cílení na uživatele, kteří už navštívili váš web.
- Nákupní kampaně (Google Nákupy, Seznam Nákupy – dříve Produktové inzeráty): Zobrazování produktů přímo ve výsledcích vyhledávání s cenou a obrázkem.
Platformy pro PPC
Mezi nejrozšířenější platformy pro PPC reklamu patří:
- Google Ads – globální lídr v oblasti PPC.
- Seznam Sklik – populární v ČR, silný zejména ve obsahové síti.
- Meta Ads (Facebook, Instagram) – efektivní pro cílení podle zájmů a demografie.
- LinkedIn Ads – ideální pro B2B segmenty.
- Microsoft Ads – alternativa s nižší konkurencí a často nižšími náklady na proklik.
Online marketing: Kompletní průvodce úspěšnými strategiemi
Výhody a nevýhody PPC
Výhody:
- Rychlé spuštění kampaní – výsledky můžete vidět okamžitě po spuštění.
- Přesné cílení – možnost zaměřit reklamu podle lokality, zájmů nebo chování uživatelů.
- Měřitelnost – snadno zjistíte, jaký je výkon kampaní a návratnost investic.
Nevýhody:
- Náklady – u konkurenčních klíčových slov mohou být ceny za proklik velmi vysoké.
- Potřeba optimalizace – kampaně je třeba pravidelně monitorovat a upravovat.
- Konkurence – čím více inzerentů, tím vyšší ceny a menší prostor pro zobrazení.
Další modely platby za reklamu
Vedle modelu platby za kliknutí se lze nejčastěji setkat s těmito modely:
- CPM – platba za tisíc zobrazení reklamy (Cost per mille),
- CPA – platba za konverzi (Cost per action),
- CPE – platba za projevený zájem (Cost per engagement),
- CPV – platba za shlédnutí (Cost per view),
- pevně dohodnutá cena.
PPC marketing
Postupem času se význam termínu PPC trochu posunul a používá se v širších souvislostech. Reklamy a reklamní systémy, které pojmem PPC marketing označujeme, totiž čím dál častěji fungují i na jiné bázi.
Nejčastěji se pojmem PPC marketing označují reklamní systémy Google Ads, Facebook a Instagram reklamy nebo Sklik reklamy.
V režimu platby za kliknutí fungují na principu aukce. Inzerent může stanovit, kolik je maximálně ochoten za jedno kliknutí vydat. Vedle ceny za kliknutí má na aukci vliv ještě kvalita reklamy.
U Facebook reklamy lze platit za kliknutí, daleko častěji ale fungují na principu CPM. Inzerenti sice mohou snadno cenu za kliknutí zjistit, ale ve skutečnosti platí za zobrazení.
Podobně v Google Ads s nástupem automatických nabídek ustupuje platba za kliknutí do pozadí. Inzerenti sice stále platí za kliknutí, ale u většiny strategií nabídek nemají na cenu za kliknutí přímý vliv.
Sklik stále u většiny kampaní používá model platby za kliknutí, s výjimkou kampaní pro branding, kde se platí za tisíc zobrazení.
Více informací o základech PPC a Google Ads naleznete ve stručném úvodu do PPC marketingu.
