POAS (anglicky Profit on Ad Spend) je marketingový termín, který označuje zisk na vynaložené prostředky na reklamu. V podstatě jde o ukazatel, který pomáhá změřit, jaký zisk firma generuje za každou korunu nebo jinou měnu utracenou v reklamě. POAS je užitečným ukazatelem pro firmy, které chtějí zlepšit ziskovost svých reklamních kampaní a efektivně alokovat marketingový rozpočet.
Výpočet:
POAS = Zisk / Náklady na reklamu
Takže pokud například firma vynaloží 1 000 Kč na reklamu a zisk má 3 000 Kč, její POAS bude 3. To znamená, že za každá investovaná 1 Kč do reklamy vydělá 3 Kč čistého zisku.
Jak vyhodnocovat výsledky
- POAS > 1: Znamená, že reklama je zisková, firma vydělává více, než kolik do reklamy investuje.
- POAS < 1: Znamená, že reklama není zisková, náklady na reklamu převyšují zisk.
Hlavní rozdíl ROAS vs POAS
- ROAS měří příjmy z reklamy v poměru k nákladům na reklamu.
- POAS měří zisk (po odečtení všech nákladů) z reklamy v poměru k nákladům na reklamu.
Příklad použití:
ROAS je užitečný pro měření efektivity kampaní z hlediska příjmů, ale pokud chcete vědět, zda reklama skutečně přináší zisk, musíte se podívat na POAS, protože zisk zohledňuje všechny náklady spojené s prodejem.
Potřebujete pomoci s online marketingem?
Pomůžeme vám s PPC kampaněmi, analytikou a propagací e-shopů i služeb. Transparentně, bez zbytečných slov, jen výsledky.
- Správa Google Ads
- GA4 + GTM implementace
- Meta reklamy
- Marketing pro e-shopy
