Jak jsme zajistili, aby e-shop v textové reklamě vždy ukazoval správnou cenu, dostupnost a termín doručení
Problém: Textové vyhledávací reklamy nefungovaly dle představ. Buď měly špatný ROAS kvůli příliš obecným dotazům nebo inzeráty nebyly dost konkrétní, aby přitáhly dostatek návštěvnosti. Chyběly klíčové informace: aktuální cena, dostupnost, termín doručení.
Řešení: Inzeráty jsme připravili jako šablony a dynamické části se aktualizují každou hodinu přímo z Merchant Center. Zákazník vždy vidí správnou cenu, jestli je zboží skladem a kdy mu dorazí. Reklamy na vyprodané zboží se automaticky pozastaví.
Výsledek: Výrazně vyšší konverzní poměr při nižším počtu prokliků – systém přestal utrácet za zákazníky, kteří hledali jiný produkt.
Co jsme vyřešili
Inzerát, který se sám aktualizuje každou hodinu
Systém čte přímo z Merchant Center aktuální cenu a dostupnost každého produktu. Z těchto dat se automaticky sestavuje nadpis inzerátu: název produktu + aktuální cena.
Pokud produkt není na skladě, reklamní sestava se automaticky pozastaví. Jakmile se naskladní, znovu se aktivuje. Zákazník tak nikdy neuvidí inzerát s cenou, která neplatí ani reklamu na zboží, které není skladem.
Termín doručení podle hodiny a dne
Zákazník při nákupu elektroniky vždy řeší jednu otázku: kdy mi to přijde? Systém kontroluje aktuální čas a den v týdnu a podle toho upravuje text inzerátu:
Po 15:00 nebo o víkendu → odpovídající text s reálným termínem
Žádné ruční přepínání, obecný text nebo nepřesná informace, která by nemusela být pravdivá.
Automatické omezení podobných, ale nesprávných dotazů
I v přesné shodě klíčového slova Google nezřídka zobrazí inzerát lidem, kteří hledají jiný model produkty. U elektroniky je to problém, protože Google vyhodnotí dotazy jako „dostatečně podobné“ i pokud zákazník hledá jiný model.
Zákazník který hledá konkrétní model přesně ví co chce. Zobrazit mu jinou variantu neznamená příležitost k prodeji ale zbytečný proklik a zklamaného uživatele.
Proto náš systém průběžně vyhodnocuje vyhledávací dotazy a automaticky vylučuje výrazy, které sice vypadají podobně, ale vedou k jinému produktu. Bez ručního procházení reportů, bez zpoždění.
Výsledky
Srovnání stejného období před a po provedení úprav:
Méně prokliků, výrazně více objednávek. Systém přestal utrácet za zákazníky, kteří hledali něco jiného.
Textové vyhledávací reklamy mají smysl i pro e-shopy s velkým sortimentem – ale jen pokud je dokážete udržet aktuální a přesně zacílené. Ručně to při stovkách produktů nejde.
Systém který jsme postavili tohle řeší automaticky. Vy se nemusíte starat o to jestli inzerát ukazuje správnou cenu nebo jestli reklama běží na vyprodané zboží. Funguje to samo – a když ne, dostanete upozornění dřív než si toho všimnete vy.
Případ: prodejce DJ a audio techniky · Systém v provozu a průběžně rozšiřován
Potřebujete pomoci s online marketingem?
Pomůžeme vám s PPC kampaněmi, analytikou a propagací e-shopů i služeb. Transparentně, bez zbytečných slov, jen výsledky.
- Správa Google Ads
- GA4 + GTM implementace
- Meta reklamy
- Marketing pro e-shopy
