Oslavy 800 let Hradce Králové zasáhly 2,6 milionu lidí. Jak se nám to povedlo?

Výsledky za celou kampaň

Meta Ads, 30. 12. 2024 – 14. 1. 2026:

Google Ads a Sklik běžely sezónně jako doplněk – celkem přivedly přes 19 000 kliknutí. Celkový rozpočet napříč všemi online kanály (Meta, Google Ads a Sklik) byl téměř 600 000 Kč za 13 měsíců propagace.

“

Ke kvalitnímu výsledku při propagaci oslav 800 let města Hradec Králové přispěl MarketingPPC nejen svou odborností, ale i kontakty a cennými doporučeními. Takto má vypadat spolupráce, nikoliv jen zakázka.

Ivan Kurtev

Hradecká kulturní a vzdělávací společnost s.r.o.

Proč to nebylo jednoduché zadání

Propagace kulturní akce pro celé město se liší od propagace e-shopu nebo služeb v jednom zásadním ohledu: nemáte jasnou konverzi. Neprodáváte vstupenky, neměříte objednávky. Cílem bylo dostat lidi do ulic Hradce Králové, což je výsledek, který se v reklamním účtu nezobrazí jako číslo.

Zároveň šlo o rok trvající kampaň s desítkami různých akcí najednou – od divadelního festivalu přes cyklistické závody až po historicky největší dronovou show v Česku a na Slovensku. Každá akce měla jiné publikum, jiné načasování, jiný typ obsahu.

Jak vypadala práce v praxi

Hlavním kanálem byla Meta – Facebook a Instagram. Za 13 měsíců jsme vytvořili 238 kampaní. Většinu tvořila propagace konkrétních příspěvků a reels k jednotlivým akcím. Každý měsíc navíc běžel karusel s přehledem programu, pro největší akce jsme spouštěli i Facebook události.

Cílení jsme rozdělili geograficky: Hradec a okolí, východní Čechy, zbytek republiky. Místní dostávali konkrétní pozvánky, turisty ze vzdálenějších míst jsme spíš lákali na výjimečné zážitky.

Optimalizaci jsme volili podle typu obsahu. Zájem o příspěvek pro budování komunity, ThruPlay pro videa, návštěvy profilu pro rozšíření sledujících, kliknutí na odkaz pro přivedení lidí na web. Od června jsme přidali kampaně v Google Ads a Skliku pro lidi, kteří aktivně hledali informace o oslavách nebo konkrétních akcích.

Vrchol roku: Dronová show a Tata Bojs

Historicky největší dronová show v Česku a na Slovensku – 500 dronů nad Hradcem Králové. Na pódiu Tata Bojs a další kapely. K propagaci jsme spustili desítky kampaní s různými cíli – od kliknutí na odkaz přes zájem o Facebook událost až po dosah.

694 tis. dosah reklamy

3,40 Kč cena za zájem o událost

6 131 lidí označilo zájem o akci

Na akci dorazilo přes 20 000 návštěvníků – dvojnásobek původního cíle.

Kampaň přinesla i nečekanou zkoušku: rozhodnutí o změně termínu padlo dva dny před akcí. Za 48 hodin jsme museli dostat informaci ke všem lidem, které jsme oslovovali skoro dva měsíce. Remarketing na lidi, kteří už projevili zájem, byl jediná rozumná cesta, jak to stihnout.

Co nám pomohlo a co komplikovalo práci

Hradec přišel s promyšlenou vizuální identitou oslav – jednotný styl všech materiálů znamenal, že lidé reklamu poznali jako HK800 ještě než si přečetli text. Stejně důležité byly kvalitní podklady ze strany klienta – profesionální videa, fotografie a dobře zpracované texty. Bez toho by výsledky vypadaly jinak. Pro výkon kampaní to bylo výrazné plus.

Na druhé straně 241 akcí za rok znamená tempo, které je těžké dopředu plně odhadnout. Každý příspěvek, každá akce, každá změna termínu znamenala novou kampaň nebo úpravu té stávající. 238 kampaní za 13 měsíců, to jsou průměrně čtyři nové kampaně týdně.