Product Placement (česky umístění produktu) je marketingová strategie, která spočívá v začleňování produktů nebo značek do obsahu, který není primárně určen k propagaci. Typicky se jedná o umístění produktů do filmů, televizních seriálů, hudebních videí, videoher nebo do knih a komiksů.
Cílem je zvýšit povědomí o daném produktu či značce a ovlivnit spotřebitelské chování bez výslovné reklamy. Product Placement může být nenásilný (např. oblíbený nápoj hlavního hrdiny v seriálu), nebo velmi výrazný (značka nebo produkt hrají v ději hlavní roli).
Výhody Product Placementu
Product Placement je schopen cílit na konkrétní publikum v přirozeném a méně vnucujícím se kontextu. Už sám tento fakt zpravidla vede k vyšší efektivitě než tradiční reklamy, na které jsme do jisté míry už alergičtí.
Značky oslovují své cílové zákazníky bez přerušení vnímaného obsahu, díky kontextu produktu / značky a děje vytváří silnější emoční vazbu s diváky. Nicméně je důležité provádět Product Placement s rozmyslem, aby působil nenuceně a diváka naopak neotrávil.
