Shoppable odkazy (také označované jako shoppable links) jsou odkazy, které umožňují uživatelům přímo nakupovat produkty bez nutnosti opustit stránku, kde na odkaz klikli. Fungují jako zkratka mezi inspirací a nákupem. To samo o sobě logicky zvyšuje konverzní poměr a zlepšuje uživatelský zážitek.
Jak fungují shoppable odkazy
Shoppable odkazy vedou na stránku s produktem nebo přidávají produkt přímo do košíku. Setkáme se s nimi v různých formátech:
- Na sociálních sítích – Instagram Stories, TikTok videa nebo YouTube popisky
- V článcích a blogových příspěvcích – např. recenze produktů s odkazy na e-shop
- V e-mailech – z newsletteru se uživatel proklikne rovnou na produktovou stránku
- V reklamách – Google Shopping Ads nebo Facebook Ads s okamžitým nákupem
Praktické příklady
- Instagram Stories s odkazem na produkt: Influencerka sdílí fotku oblečení a přidá tlačítko „Koupit“, které vede na stránku e-shopu:
- Blogový článek např. s tipy na imunitu: V článku najdete odkazy přímo na produkty – zde ořechy nebo odšťavňovač:
- YouTube video s affiliate shoppable odkazy: recenze na telefon a v popisu videa odkazy na e-shopy, kde si ho lze koupit:
- Pinterest Pin s přímým nákupem: na hlavní stránce odkaz na konkrétní fén na vlasy:
- TikTok video s linkem na produkt: uživatelka testuje kosmetický produkt a do popisku přidá odkaz ke koupi:
Proč jsou shoppable odkazy důležité?
- Zkracují nákupní cestu – Uživatel nemusí hledat produkt, stačí kliknout.
- Zvyšují konverze – Impulzivní nákupy znamenají více objednávek :)
- Usnadňují sledování výsledků – Možnost měřit, odkud lidé nakupují (UTM parametry, affiliate trackery).
- Vhodné pro affiliate marketing – Influencery a bloggery motivují k propagaci produktů.
Použití shoppable odkazů je dnes běžné v e-commerce, content marketingu i reklamě.
Potřebujete pomoci s online marketingem?
Pomůžeme vám s PPC kampaněmi, analytikou a propagací e-shopů i služeb. Transparentně, bez zbytečných slov, jen výsledky.
- Správa Google Ads
- GA4 + GTM implementace
- Meta reklamy
- Marketing pro e-shopy
