Datová vrstva (angl. Data Layer) představuje organizované úložiště informací, které je přímo začleněno do zdrojového kódu webových stránek. Jedná se o jakési „rozhraní“ mezi samotnou stránkou a Google Tag Managerem (GTM), které umožňuje předávání konkrétních údajů o chování uživatele na stránce, např. cenu produktu, stav nákupního košíku, hodnotu konverze a další události.
Význam datové vrstvy
Bez datové vrstvy bychom tyto důležité informace získávali jen ztěží, mnohdy vůbec. Datová vrstva efektivně usnadňuje komunikaci mezi webovou stránkou a GTM, což výrazně zjednodušuje implementaci a správu různých sledovacích kódů.
Struktura datové vrstvy
- Variables (Proměnné) – obsahují specifické údaje, jako například cenu produktu nebo jméno uživatele.
- Events (Události) – definují konkrétní akce nebo interakce na stránce, které chceme sledovat. Například dokončení nákupu, kliknutí na tlačítko nebo zobrazení specifické stránky.
- Triggers (Spouštěče) – určují, kdy má GTM poslat specifický štítek nebo sledovací kód na základě událostí nebo proměnných.
Implementace datové vrstvy
Praktické využití datové vrstvy vyžaduje spolupráci webaře a marketingového týmu. Konkrétně se jedná o tyto kroky nastavení:
- Integrace do zdrojového kódu: Webař vloží kód datové vrstvy přímo do zdrojového kódu webových stránek. Tato integrace je zásadní pro správné fungování.
- Definice proměnných a událostí: Marketingový tým definuje, jaké konkrétní proměnné a události budou v datové vrstvě sledovány. To závisí na cílech a vybraných ukazatelích výkonu (KPIs) kampaní.
- Testování a ověření: Po implementaci je důležité pečlivě otestovat, zda datová vrstva správně předává informace do GTM. Testování zajišťuje, že všechny sledované údaje jsou přesné a relevantní.
Výhody datové vrstvy v Google Tag Manageru
- Přesné sledování konverzí
- Správa a údržba. Díky datové vrstvě mohou marketéři snadno upravovat a spravovat sledovací kódy bez nutnosti zásahu do zdrojového kódu stránky.
- Flexibilita – jednoduchá úprava proměnných a událostí bez webaře.
- Vše na jednom místě. Všechny kódy umístěny v jednom zařízení, což zjednodušuje koordinaci a správu měření.
- Personalizace a retence uživatelů. Díky možnosti sledovat pokročilé události roste efektivita marketingu.
