fbpx
Přeskočit na obsah
Domů » Slovníček pojmů v on-line marketingu » Datová vrstva

Datová vrstva

Datová vrstva (angl. Data Layer) představuje organizované úložiště informací, které je přímo začleněno do zdrojového kódu webových stránek. Jedná se o jakési „rozhraní“ mezi samotnou stránkou a Google Tag Managerem (GTM), které umožňuje předávání konkrétních údajů o chování uživatele na stránce, např. cenu produktu, stav nákupního košíku, hodnotu konverze a další události.

Význam datové vrstvy

Bez datové vrstvy bychom tyto důležité informace získávali jen ztěží, mnohdy vůbec. Datová vrstva efektivně usnadňuje komunikaci mezi webovou stránkou a GTM, což výrazně zjednodušuje implementaci a správu různých sledovacích kódů.

Struktura datové vrstvy

  • Variables (Proměnné) – obsahují specifické údaje, jako například cenu produktu nebo jméno uživatele.
  • Events (Události) – definují konkrétní akce nebo interakce na stránce, které chceme sledovat. Například dokončení nákupu, kliknutí na tlačítko nebo zobrazení specifické stránky.
  • Triggers (Spouštěče) – určují, kdy má GTM poslat specifický štítek nebo sledovací kód na základě událostí nebo proměnných.

Implementace datové vrstvy

Praktické využití datové vrstvy vyžaduje spolupráci webaře a marketingového týmu. Konkrétně se jedná o tyto kroky nastavení:

  • Integrace do zdrojového kódu: Webař vloží kód datové vrstvy přímo do zdrojového kódu webových stránek. Tato integrace je zásadní pro správné fungování.
  • Definice proměnných a událostí: Marketingový tým definuje, jaké konkrétní proměnné a události budou v datové vrstvě sledovány. To závisí na cílech a vybraných ukazatelích výkonu (KPIs) kampaní.
  • Testování a ověření: Po implementaci je důležité pečlivě otestovat, zda datová vrstva správně předává informace do GTM. Testování zajišťuje, že všechny sledované údaje jsou přesné a relevantní.

Výhody datové vrstvy v Google Tag Manageru

  • Přesné sledování konverzí
  • Správa a údržba. Díky datové vrstvě mohou marketéři snadno upravovat a spravovat sledovací kódy bez nutnosti zásahu do zdrojového kódu stránky.
  • Flexibilita – jednoduchá úprava proměnných a událostí bez webaře.
  • Vše na jednom místě. Všechny kódy umístěny v jednom zařízení, což zjednodušuje koordinaci a správu měření.
  • Personalizace a retence uživatelů. Díky možnosti sledovat pokročilé události roste efektivita marketingu.

Pomůžeme s nastavením a správou PPC kampaní

Pro nezávaznou nabídku můžete vyplnit poptávkový formulář:

Vaše údaje bude použity v souladu s platnou legislativou a našimi pravidly na ochranu osobních údajů pouze za tím účelem, za jakým je poskytujete.

Nevíte si rady s PPC reklamou?

Pomůžeme i poradíme s online marketingem.

Požádejte o nezávaznou nabídku:
Správa PPC kampaní pro menší firmy

od 11.900 Kč 4.900 Kč měsíčně

Připravili jsme zvýhodněný balíček pro firmy a živnostníky, kteří provozují PPC kampaně s menšími rozpočty.

Přijďte 27. - 28.2. za kolegou Michalem na stánek MarketingPPC v konzultační zóně Czech On-line Expo 2024!

Vstupenky se slevou 50% při použití kódu MPPC50