Co je remarketingové publikum a jak se tvoří (v Ads a GA4)

Pro úspěšný remarketing je potřeba dobře vytvořit Remarketingové publikum. V Google Ads umožňuje cílit reklamy na uživatele, kteří již navštívili váš web nebo použili vaši mobilní aplikaci. V tomto článku vysvětlíme krok po kroku, jak takové publikum vytvořit.

Přihlášení do Google Ads

1. Přihlaste se do svého účtu Google Ads, vyberte Nástroje a nastavení, klikněte na Sdílená knihovna – Správce publik:

Nastavení značky remarketingu

1. Vyberte Zdroje publika.
2. V sekci Značka Google Ads klikněte na Podrobnosti.
3. Zde najdete svůj remarketingový kód (značku), kterou je třeba vložit na váš web.

Instalace značky remarketingu na váš web

Dle potřeby můžete zvolit druh instalace značky na váš web a následně:

1. Zkopírujte značku remarketingu.
2. Vložte tuto značku do kódu vašeho webu před uzavírací značku </body> na každé webové stránce:

Vytvoření remarketingového publika

1. Opět v Google Ads, klikněte na ikonu Nástrojů (klíč).
2. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.
3. Vyberte Seznamy publika.
4. Klikněte na modré tlačítko + a vyberte Webové návštěvy.
5. Nastavte podmínky pro své remarketingové publikum.

1. Název publika: Pojmenujte své remarketingové publikum.
2. Členství v seznamu: Určete, kdo bude zahrnut do seznamu (např. návštěvníci konkrétní stránky, lidé, kteří vykonali určitou akci).
3. Doba trvání členství: Určete, jak dlouho bude uživatel zůstávat v seznamu (maximálně 540 dní).
4. Klikněte na Vytvořit publikum.

Použití remarketingového publika v kampaních

1. Vytvořte novou kampaň nebo upravte existující kampaň.
2. Při nastavení kampaně v sekci Publika klikněte na Procházet.
3. Vyberte Jak interagovali s vaší firmou a zvolte své remarketingové publikum.
4. Dokončete nastavení kampaně a spusťte ji.

Remarketinové publikum v GA4

Přihlášení do Google Analytics 4

1. Přihlaste se do svého účtu Google Analytics 4.

Přejděte na Správu publika

1. V levém dolním rohu klikněte na Admin (Správce).
2. V prostředním sloupci (s názvem vaší služby) vyberte Audiences (Publika).

Vytvoření nového publika

1. Klikněte na modré tlačítko New audience (Nové publikum).
2. Vyberte možnost Create a custom audience (Vytvořit vlastní publikum).

Definování podmínek pro publikum

1. Add condition (Přidat podmínku): Vyberte podmínky, které musí uživatelé splňovat, aby byli zařazeni do publika. Můžete použít různé události, vlastnosti uživatele, dimenze a metriky. Například:
   • Page/Screen: URL stránky nebo obrazovky, kterou uživatel navštívil.
   • Event: Specifické události, které uživatel provedl (např. přidání produktu do košíku).
2. Add sequence (Přidat sekvenci): Pokud chcete vytvořit publikum na základě konkrétní sekvence událostí, můžete přidat sekvenční podmínky.

Nastavení časového úseku

1. Membership duration (Doba členství): Určete, jak dlouho budou uživatelé v tomto publiku (např. 30 dní). Maximální doba je 540 dní.

Pojmenování a uložení publika

1. Dejte svému publiku jasný a výstižný název.
2. Klikněte na Save (Uložit).

Zveřejnění publika do Google Ads

1. Po uložení publika se vraťte do sekce Admin (Správce).
2. V prostředním sloupci (s názvem vaší služby) vyberte Audiences (Publika).
3. Klikněte na tři tečky vedle publika, které jste vytvořili, a zvolte Add to Ads audience (Přidat do publika Ads).

Propojení GA4 z Google Ads

1. Ujistěte se, že je váš účet GA4 propojen s účtem Google Ads.
2. V sekci Admin (Správce) přejděte do sloupce Property (Služba) a vyberte Google Ads Linking (Propojení s Google Ads).
3. Klikněte na Link (Propojit) a postupujte podle pokynů.

Tipy pro úspěšný remarketing:

• Segmentace publika: Rozdělte návštěvníky do různých segmentů podle jejich chování na webu (např. návštěvníci košíku, lidé, kteří navštívili specifické produkty).
• Personalizace reklamy: Přizpůsobte své reklamy podle segmentů, abyste oslovili uživatele relevantnějším způsobem.
• Frekvenční omezení: Nastavte, kolikrát může uživatel vidět vaši reklamu, aby nedocházelo k přehlcení.

Vytvoření remarketingového publika v Google Ads vám umožní efektivně cílit reklamy na uživatele, kteří již projevili zájem o vaše produkty nebo služby, což může zvýšit míru konverze a návratnost investic.