Criteo je globální technologická společnost zaměřená na digitální reklamu. Funguje na podobném principu jako např. Google Ads nebo Sklik, nabízí službu placené reklamy na internetu (PPC).
Narozdíl od výše jmenovaných platforem se Criteo specializuje především na retargetingové kampaně. Tedy cílení na uživatele, kteří již dříve navštívili vaše webové stránky, ale neprovedli požadovanou akci (např. nákup).
Jak funguje Criteo?
Criteo využívá pokročilé algoritmy strojového učení, které analyzují data o chování uživatelů na webových stránkách. Na základě těchto dat pak Criteo generuje personalizované reklamní bannery, které jsou následně zobrazovány těm uživatelům, kteří opustili stránky, aniž by provedli konverzi (např. nákup, vyplnění formuláře). Reklamy zobrazuje napříč různými zařízeními a kanály, jako jsou weby, mobilní aplikace a sociální sítě.
Podmínky správného fungování Critea:
- Dostatek dat: Criteo využívá strojové učení a to se bez dat neobejde. Pro efektivní kampaně je třeba minimálně 50 000 unikátních návštěv vašeho webu měsíčně.
- Rozpočet na kliknutí: Aby Criteo mohlo zaručit plnění dohodnutých KPI (např. určité % PNO nebo počet leadů), počítejte s minimálním budgetem 3 000 € / měsíčně.
- Smlouva: Rozhraní Criteo si můžete spravovat sami, vaše agentura nebo konzultanti Critea. Ti za tuto službu nic neúčtují. Podpisem smlouvy se automaticky založí vaše Criteo platforma a vy spouštíte kampaně.
- Lookalike publika: Criteo je schopné vygenerovat na základě zaslaných dat (např. e-mailových adres vašich zákazníků) tzv. lookalike publikum a na to cílit v reklamách. Zvýší se pravděpodobnost konverze. Podmínkou opět zůstává dostatečné množství dat, v tomto případě minimálně 50 000 e-mailových adres.
- Detailní reporting: Criteo poskytuje podrobné reporty a analýzy výkonu kampaní, což umožňuje neustálé optimalizace a vylepšení reklamních strategií.
Criteo spolupracuje s širokou škálou partnerských webů mimo síť Google po celém světě, čímž zajišťuje značný dosah pro své reklamní kampaně. Konkrétní seznam webů, které jsou součástí sítě Criteo, není veřejně dostupný. Jedná o dynamickou síť, která zahrnuje tisíce různých webových stránek, mobilních aplikací a dalších digitálních platforem. Např. Seznam, Mafre, CNN, The Guardian, Le Monde, eBay, Otto atd.
