Víte, že Plánovač klíčových slov můžete využít i pro SEO? Na trhu je spousta bezplatných nástrojů pro SEO, ale Plánovač klíčových slov (angl. Google Keyword Planner) zůstává jedním z nejvíce podceňovaných. Přestože je určen pro PPC, jedná se o výkonný a bezplatný nástroj, který se vyplatí používat pro vyhledávání klíčových slov a tvorbu strategie.
Proč používat Plánovač
- Je zdarma.
- I když je určen primárně pro PPC reklamu, využijete ho i pro SEO
- Funguje zadáním klíčové fráze nebo adresy URL webu.
- Jako jediný využívá data z vyhledávání Google.
- Získáte seznam stovek klíčových slov, která můžete seřadit podle objemu vyhledávání a různě filtrovat.
Jak využít Plánovač klíčových slov krok za krokem
1. Google Ads účet
Abyste mohli začít pracovat s Plánovačem, potřebujete účet Google Ads. Jak si ho založit krok za krokem popisujeme zde. Plánovač najdete v levém menu pod položkou Nástroje – Plánování:
2. Objevte nová klíčová slova
Nyní se vám rozbalí nabídka dvou možností, jak s Plánovačem pracovat:
- Objevte nová klíčová slova
- Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy
Druhá možnost je skvělý způsob, jak získat objemy vyhledávání pro stávající seznam klíčových slov. My však chceme najít nová klíčová slova, proto klikneme na první možnost: Objevte nová klíčová slova.
3. Najděte nová klíčová slova
Teď se nabízí opět dvě možnosti, jak klíčová slova hledat: buď zadáním klíčových slov (Google navrhuje klíčová slova na základě jedné nebo více výchozích frází), nebo zadáním webové stránky (Google použije obsah této webové stránky k navržení relevantních klíčových slov).
Použití klíčových slov
- Google doporučuje přidávat slova nebo fráze úzce související s vaším podnikáním, aniž by byla příliš široká nebo příliš konkrétní. Pokud bychom například chtěli najít klíčová slova pro agenturu MarketingPPC, lépe zadat „PPC agentura“ než „PPC“ nebo „PPC agentura Brno“.
- Můžeme také přidat webovou stránku. Tím odfiltrujeme klíčová slova, která neodpovídají naší nabídce. Není to nutné, ale díky tomu nebudete muset trávit čas pročesáváním výsledků a odstraňováním klíčových slov, na která se již umísťujete, a těch, která jsou pro vaši nabídku zcela irelevantní.
- Poznámka: Google přednastaví místo vyhledávání na vaši zemi. Zemi můžete změnit (pokud se chcete zaměřit například pouze na slovenské uživatele) nebo zúžit vyhledávání na konkrétní stát nebo město.
- Jakmile jste s klíčovým slovem a lokalitou spokojeni, klikněte na tlačítko Přehled výsledků:
Výsledek může vypadat nějak takto:
Vidíme průměrné měsíční vyhledávání, konkurenci, odhad nabídky pro horní část stránky (dobré např. v situaci, kdy vůbec netušíme CPC daného klíčového slova).
Použití webové stránky
- V tomto případě zadáme URL našeho webu přímo do vyhledávacího řádku. Můžeme zadat i subdoménu nebo nějakou specifickou URL:
- Ve výsledcích vidíme, že Google poskytl mnohem širší nabídku klíčových slov. To proto, že PPC je jen jednou ze služeb, které naše agentura nabízí.
TIP: Pokud máte zavedené webové stránky a chcete najít potenciál v cílení na klíčová slova, doporučuji použít metodu „Začněte s webovou stránkou“. V opačném případě si vystačíte s výchozím klíčovým slovem.
4. Zpřesnění výsledků
Nyní se podíváme na to, jak výsledky upřesnit. Od této chvíle budeme používat klíčová slova zaměřená na SEO, která jsme vygenerovali pomocí klíčových slov (tj. po zadání „PPC agentura“).
Na pravé straně výsledků se nachází panel Zpřesnění klíčových slov, který nabízí řadu filtrů, např.:
- Značkové nebo neznačkové (např. pokud zde zvolíme filtr „platforma“, plánovač zobrazí pouze ta klíčová slova, která obsahují název platformy – facebook, google, seznam…).
- Nástroj
- Aspekt
- Odvětví
- Ostatní
5. Porovnání objemu vyhledávání
Ve sloupci „Průměrné měsíční vyhledávání“ vidíme objem vyhledávání, zobrazený jako rozsah.
Tipy pro práci s Plánovačem
- Sloupec „Konkurence“ říká, jak konkurenční je umístění reklamy na klíčové slovo.
- Sloupec „Nabídka pro horní část stránky – spodní pásmo“ukazuje nejvyšší nabídku, kterou inzerenti na klíčové slovo v minulosti nabízeli.
- Čím větší je konkurence klíčového slova, tím vyšší je průměrný rozsah nabídek. Navíc je logické, že pokud je velká konkurence pro zajištění klíčového slova PPC, bude vyšší i konkurence pro organické umístění.
- Pokud webové stránky nemají mnoho zpětných odkazů, doporučuji hledat klíčová slova s nízkými cenami nabídek. S největší pravděpodobností se bude jednat o long-tailová klíčová slova, na která se zaměřuje jen hrstka webů, proto budete mít větší šanci na úspěch.
- Některé vyhledávané výrazy jsou v určitém ročním období oblíbenější než jiné. Například vyhledávání „slevových kódů“ je populárnější v listopadu než v létě. Pomocí sloupců „tříměsíční změna“ nebo „meziroční změna“ můžete vyhledat a posoudit sezónnost relevantních výrazů.
- Jestliže vidíte výrazné změny v klíčových slovech nebo objemech vyhledávání mezi různými lokalitami, vyzkoušejte na svém webu vytvořit speciální stránky s místními službami a zaměřit se na různé lokality, kde tyto služby nabízíte.
- Pro export dat klikněte na ikonu stažení v pravém horním rohu (Stahování návrhů klíčových slov). Vyberte formát .csv nebo Tabulky Google. Soubor obsahuje všechna data včetně objemů vyhledávání, konkurence a cenových nabídek, které můžete dále zpracovávat. Můžete stáhnout až 7000 klíčových slov najednou.
- Využijte vylučující klíčová slova pro odstranění nerelevantních výrazů – například pokud prodáváte nové automobily, můžete vyfiltrovat slova jako „ojeté“ nebo „bazarové“.
- Při práci s různými jazykovými mutacemi nezapomeňte nastavit správnou cílovou lokalitu. Plánovač umožňuje filtrovat výsledky podle zemí, regionů i měst.
- Správné seskupování klíčových slov je základem efektivní obsahové strategie. Vytvořte si tematické skupiny podle uživatelského záměru – například informační dotazy („jak na“, „co je“), transakční dotazy („koupit“, „cena“) a navigační dotazy (obsahující název značky). Toto rozdělení vám pomůže lépe strukturovat web a vytvářet cílený obsah.
- Pro každou skupinu klíčových slov identifikujte hlavní téma a související podtémata. Například pro e-shop s oblečením můžete mít hlavní kategorii „pánské boty“ a podkategorie jako „pánské tenisky“, „pánské polobotky“ atd. Tato struktura vám pomůže vytvořit logickou hierarchii webu a zlepšit interní prolinkování.
- Pomocí URL vstupu můžete analyzovat klíčová slova, na která se zaměřuje vaše konkurence. Zadejte URL hlavní stránky konkurenta nebo specifických kategorií, porovnejte objemy vyhledávání a konkurenčnost jednotlivých klíčových slov.
- Identifikujte mezery na trhu – oblasti, kde konkurence není silná nebo kde existuje nenaplněná poptávka. Zaměřte se na long-tail klíčová slova s nižší konkurencí, ale jasným komerčním záměrem. Vytvořte si tabulku příležitostí, kde ohodnotíte potenciál každého klíčového slova.
- Pro každé klíčové slovo zvažte rovnováhu mezi objemem vyhledávání a relevancí. Někdy je lepší cílit na méně hledaný výraz s vysokou relevancí než na populární slovo s nejasným záměrem. Například „koupit červené dámské lodičky velikost 38“ má sice nižší hledanost, ale jasný nákupní záměr.
Zdroj: https://neilpatel.com/blog/how-to-use-google-keyword-planner/
