CPC (z angl. Cost Per Click) je model placení v online reklamě. Inzerent platí za každé kliknutí na svou reklamu, tento model je velmi populární v rámci platforem jako Google Ads či Sklik. Inzerenti cílí své reklamy na specifické segmenty uživatelů na základě klíčových slov, zájmů, demografických údajů a dalších faktorů.
Jak funguje CPC
- Nastavení kampaně: Inzerent si vybere, kde a jak chce, aby se jeho reklama zobrazovala, vybere si klíčová slova popřípadě cílovou skupinu.
- Nabídka ceny za kliknutí: Inzerent určí maximální částku, kterou je ochoten zaplatit za každé kliknutí na jeho reklamu. Toto se často děje prostřednictvím aukčního systému, kde inzerenti soutěží o reklamní prostor.
- Platba za kliknutí: Platba se realizuje pouze tehdy, když uživatel skutečně klikne na reklamu.
Výhody CPC
- Měřitelnost: Výdaje a návratnost investice (ROI) jsou snadno měřitelné, což umožňuje inzerentům optimalizovat své kampaně pro maximální efektivitu.
- Cílení: CPC kampaně mohou být velmi specificky zaměřené, což pomáhá zasahovat správné uživatele ve správný čas.
- Flexibilita: Inzerenti mohou snadno upravovat své rozpočty, pozastavovat nebo upravovat kampaně podle potřeby.
- Nízké náklady: Na rozdíl od tradičních reklamních modelů, jako je platba za zobrazení (CPM), platí inzerenti pouze za prokazatelné zájemce, což může snížit celkové náklady na placenou reklamu.
Na co brát v případě CPC zřetel
- Konkurence: Vyšší konkurence na populární klíčová slova může znamenat vyšší ceny za kliknutí.
- Kvalita kliknutí: Ne všechna kliknutí mohou být kvalitní a povedou k potenciálnímu prodeji nebo konverzi. Někdy mohou být kliknutí neúmyslná nebo vygenerovaná automatizovanými boty.
- Správa a údržba: Efektivní CPC kampaně vyžadují pravidelnou údržbu a optimalizaci na základě výkonnostních dat.
CPC je důležitá strategie nákupu placené reklamy a může být velmi účinná pro zvyšování viditelnosti, generování provozu na web a podporu prodeje. Pokud je správně používána a spravována.
Co je eCPC
eCPC (z angl. Enhanced Cost Per Click) neboli Rozšířené náklady za kliknutí. Tato strategie kombinuje manuální nastavení CPC (Cost Per Click) s automatizovanými úpravami nabídek. Cílem je maximalizovat konverze při zachování kontroly nad náklady za kliknutí.
Jak funguje eCPC
- Manuální + Automatizace: Uživatelé ručně nastaví maximální CPC nabídky pro své reklamy podobně jako v tradičním CPC modelu. eCPC pak automaticky upravuje nabídky v reálném čase s cílem získat více konverzí při stále stejném nebo mírně vyšším průměrném CPC než jsou nastavené manuální nabídky.
- Učení se z výkonu: eCPC využívá strojové učení k analýze historických dat, které vedou ke konverzím. Na základě těchto dat se může systém rozhodnout, kdy zvýšit nebo snížit nabídky pro maximalizaci konverzí.
- Optimalizace nabídek: Pokud systém predikuje, že určité kliknutí má vyšší pravděpodobnost konverze, eCPC může zvýšit nabídku za toto kliknutí. Naopak, pokud je pravděpodobnost konverze nízká, nabídku sníží.
Výhody eCPC
- Lepší ROI: Cílem eCPC je zvýšit počet konverzí při zachování nebo mírném zvýšení nákladů, což může vést k lepší návratnosti investic.
- Automatizace a úspora času: Automatizované úpravy nabídek mohou ušetřit čas a eliminovat nutnost neustálého monitorování a úpravy kampaní.
- Flexibilita a kontrola: eCPC představuje vyvážený přístup mezi plně automatizovaným a plně manuálním biddováním.
Možné nástrahy eCPC
- Závislost na datové historii: eCPC vyžaduje dostatek historických dat pro efektivní fungování, což může být omezením pro nové nebo malé kampaně.
- Potenciál pro vyšší náklady: Ačkoli průměrné CPC by mělo zůstat na podobné úrovni nebo se mírně zvýšit, existuje riziko, že některá kliknutí mohou být výrazně dražší.
eCPC je užitečný nástroj pro inzerenty, kteří chtějí kombinovat kontrolu tradičních CPC modelů s výhodami automatizovaného nastavování nabídek a přejí si dosáhnout lepších výsledků.
