S nástupem umělé inteligence se dala spousta věcí do pohybu, nejen v marketingu. AI však není jediná věc, které byste měli věnovat pozornost. Nadcházející rok zaznamená mnohé změny. Na co se připravit?
Trend č. 1: Podcast místo blogu
Netvrdíme, že psanému slovu odzvonilo. Ideální je samozřejmě kombinace více typů sdělení. Stále rostoucí popularita podcastů naznačuje posun ve spotřebě obsahu. Podle dat od marketingového experta Neila Patela existuje přes 1 miliarda blogů a 4,2 milionu podcastů, což znamená obrovskou konkurenci, ale zároveň i příležitosti pro tvůrce obsahu.
Psané blogy stále drží silnou pozici díky své vyhledávatelnosti a SEO výhodám, zatímco podcasty nabízí osobnější a pohodlnější způsob, jak dosáhnout a udržet pozornost publika. Tento trend ukazuje na potřebu diverzifikace obsahu. Někdo si přečte článek na blogu, někdo rád poslechne v autě jako podcast.
Základní metody propagace podcastů v roce 2024 zahrnují tradiční digitální marketingové strategie, jako je e-mailový marketing, placená reklama na sociálních sítích nebo výměna reklam mezi různými podcasty.
E-mailový marketing udržuje kontakt se svými posluchači a informuje o nových epizodách a speciálních akcích. Placená reklama na sociálních sítích poskytuje možnost cílit na specifické demografické skupiny a zvyšovat povědomí o podcastu. Výměna reklam s jinými podcasty je efektivní způsob, jak oslovit již existující posluchačskou základnu v rámci podcastové komunity.
Trend č. 2: Růst obliby menších sociálních sítí
Ačkoliv společnost Meta, známá svými platformami Facebook a Instagram, a také YouTube kanál, zůstávají stálicemi v oblasti reklamy, jejich návratnost investic (ROI) nemusí být vždy nejlepší. I když vysoká ROI není jediným ukazatelem úspěchu reklamních aktivit, je zásadní pro hodnocení efektivity a rentability investovaných prostředků.
V důsledku toho se objevuje potřeba hledání alternativních platforem, které by mohly nabídnout lepší návratnost investic při zachování nebo dokonce zlepšení dosahu a angažovanosti cílového publika.
V roce 2024 se proto očekává nárůst dalších sociálních sítí, konkrétně X (dříve Twitter), Pinterest, Snapchat a TikTok. Přináší nové příležitosti pro kreativní a cílený přístup k reklamě, který lépe rezonuje s různými demografickými skupinami, zejména s mladší generací.
Experimentování s těmito alternativními kanály může znamenat nové trhy a umožnit značkám lépe se přizpůsobit měnícím se preferencím a zvyklostem svého cílového publika. Tento přístup nejen zpestří váš marketingový mix, ale prozkoumáte nové způsoby, jak oslovit a zapojit uživatele mimo tradiční soc. sítě.
Trend č. 3: Značka je základ
„Značka je to, co vám zůstane, když vám shoří továrna“. Tento citát od mediálního guru Davida Ogilvyho je sice z minulého století, stále dokonale vystihuje podstatu a důležitost brandu.
V roce 2024 tento koncept zůstává zásadní pro úspěch jakékoliv značky. Brand neboli značka je mnohem více než jen logo nebo produkt; je to soubor hodnot, příběhů a emocí, které jsou s produktem nebo společností spojeny. Tento aspekt se stává zvlášť významným v době, kdy se spotřebitelé často rozhodují na základě značky, a ne nutně na základě kvality nebo funkčnosti produktu.
V dnešním konkurenčním prostředí, kde jsou produkty často velmi podobné, je značka to, co odlišuje jeden produkt od druhého a vytváří trvalé vztahy se zákazníky.
Investice do dlouhodobého budování brandu jsou v roce 2024 nezbytné pro efektivní marketingovou strategii. Značky, které jsou schopny vybudovat silný emotivní vztah se svými zákazníky, si vytvářejí loajální základnu a zvyšují svou hodnotu.
Trend č. 4: Psaný obsah
Copywriteři, kteří nevyužívají umělou inteligenci jako ChatGPT pro svoji práci, si zbytečně komplikují život a ztrácejí cenný čas. Tyto nástroje se stávají neocenitelnými pomocníky v procesu tvorby obsahu, poskytují rychlý přístup k informacím, pomáhají s generováním nápadů a usnadňují brainstorming.
Nicméně, i přes všechny tyto výhody je důležité si uvědomit, že Google a čtenáři stále preferují obsah vytvořený člověkem. Potrvá ještě několik let, než se výstupy z AI nebudou muset překládat do „lidštiny“.
Proto berte AI jako pomocníka a nesklouzněte do pasti copy + paste. Tip z naší copy praxe: AI používáme pro generování osnovy, tipů pro názvy článků, pro návrhy textů reklam. Tento přístup umožňuje využít AI pro její silné stránky – rychlost a schopnost zpracovat velké množství dat – zatímco konečný obsah si zachovává čtivost.
Dalším příkladem, jak AI může účinně spolupracovat s lidskou kreativitou, je prosincová soví avatarová výzva na našem Facebooku, kde byl veškerý grafický obsah vytvořen AI :).
Trend č. 5: Jeden trh nestačí
Velké společnosti expandují na zahraniční trhy již dlouho, nyní se k nim přidávají i střední firmy a startupy. Motivací je především vidina vyšších zisků získáním nových zákaznických segmentů. Zahraniční trhy často nabízí významné příležitosti pro růst, protože v mnoha regionech mimo Spojené státy je méně konkurence a větší potenciál pro získávání nových zákazníků.
Firmy, které se odvažují vstoupit na nové trhy, často objevují nejen nové zdroje příjmů, ale také získávají cenné zkušenosti a perspektivy, které mohou využít pro další rozvoj svých produktů a služeb.
Na druhou stranu, růst do zahraničí přináší i úskalí. Omezené finanční zdroje, jazyková bariéra, kulturní rozdíly, místní legislativa… je jen zlomek překážek, se kterými se možná budete potýkat. Riziko eliminujete strategickým plánováním, kvalitním výzkumem trhu a místními znalostmi, příp. partnerstvím.
Bonus: Jaký obsah bude mít v roce 2024 nejlepší výsledky na sociálních sítích?
Neil Patel analyzoval koncem roku přes 6 mil typů obsahů na 6 hlavních platformách (Facebook, Instagram, X, LinkedIn, TikTok a YouTube) a zjistil, co právě teď nejvíc na sociálních sítích funguje.
Jaký typ obsahu vytváří největší zapojení?
1. Videobsah
Z uvedeného grafu je zřejmé, že lidé nyní hledají a upřednostňují krátká videa. Lví podíl na tomto trendu si připisuje TikTok, který převážně krátká videa nabízí. Průměrný uživatel stráví denně na TikToku 95 minut. To jsou skoro dvě hodiny času. Musíme si však uvědomit cílovou skupinu na TikToku – stále zde převažuji mladí lidé.
Hned na druhém a třetím místě najdeme dlouhá videa a podcasty, případně rozhovory. Zde se nabízí další možnosti pro generování obsahu jen tak „mimochodem“ – např. rozdělte delší obsah na menší části. Z jednoho kusu vytěžíte 5 krátkých videí.
2. Psané slovo
Pokud rádi píšete, směle pokračujte. Pozor na jednu věc – ne všechny sociální sítě přijímají textový obsah v podobě, v jaké jej vytváříte.
Na obrázku níže vidíme, který formát uživatele zaujal v poslední době nejvíce: žádné překvapení se nekoná, lidé stále milují návody „jak na to“ a „seznamy“:
3. Obsah tvořený uživateli
Pokud nemáte čas nebo inspiraci generovat stále nový a nový obsah, pomohou vám lidé. Z výzkumů vyplývá, že nejlépe funguje postovat často, např. 5 x denně. Proč?
Oddělíte zrno od plev – získáte dosah a otestujete, která témata nejvíce rezonují s vaším cílovým publikem. Na ty se pak při tvorbě svého obsahu zaměříte. Nebudete tak plýtvat energií nad vytvářením něčeho, co lidi nezajímá nebo sociální sítě vyhodnotí negativně a budou vás penalizovat.
Zdroj: https://neilpatel.com
